Präsenz-Praxisworkshop 2025: Marketingplanung für Buchhandlungen

Werbung, Leseförderung, Öffentlichkeits‐ und Pressearbeit, Schaufenstergestaltung, Veranstaltungen, Social Media‐Aktivitäten u.v.m. gehören zu den möglichen Marketingmaßnahmen einer Buchhandlung. Doch nicht jeder kann und muss alles gleichermaßen bespielen. Je knapper Zeit und Geld sind, desto wichtiger ist es, beide Budgets zielgenau einzusetzen. Das setzt eine klare Vorstellung des Unternehmensziels und die konkrete Planung der Maßnahmen voraus. Doch dazu bleibt im Alltag oft zu wenig Spielraum.

Die praktische Arbeit steht an diesem Planungstag im Vordergrund. Ziel des Workshops ist es im engen Austausch mit den KollegInnen einen individuellen, möglichst detaillierten Marketingplan für die eigene Buchhandlung zu erarbeiten. Die Teilnehmer*innen werden gebeten, erfolgreiche Projektbeispiele und den Stand ihrer Planung für das nächste Halbjahr mitzubringen. Die Vertiefung von Marketingthemen und -maßnahmen erfolgt in Absprache mit den Teilnehmer*innen.

Programm

Einführung:

• Möglichkeiten und Ziele des Buchhandlungsmarketings
• Langfristige Planung und originelle Ideen statt großer Budgets
• Marketingmaßnahmen: Welche Möglichkeiten gibt es?

Praxis:

• Mein Unternehmensziel: Was will ich mithilfe des Marketings erreichen?
• Auf dem Prüfstand: Was macht für meine Buchhandlung Sinn? Was kann ich lassen? Wo sollte ich nachjustieren?
• Ideenbörse
• Erstellung eines konkreten Halbjahresplans in Kleingruppen und Einzelarbeit

Referentin: Birgit Franz betreut mit ihrer Agentur Marketing & Text seit 2001 verschiedenste Projekte für Buchunternehmen und kennt beide Seiten der Branche, Verlag und Sortiment. Sie arbeitete viele Jahre für die Buchhandlungen Herder in München und war Marketing- und Presseleiterin der Verlagsgruppe Ueberreuter sowie stellvertretende Marketingleiterin der Verlagsgruppe Droemer Knaur.